Le Luxe est touché par la crise. Cependant, tous les secteurs du Luxe ne sont pas tous touchés de manière identique. Alors que les résultats des groupes de Luxe sont à la baisse, comme en atteste les résultats de LVMH, PPR ou Richemont, force est de constater que le secteur de la parfumerie, lui, ne connait pas la crise. Sephora, enseigne de distribution sélective du groupe LVMH, en est le parfait exemple.
Pour les soldes, Sephora attaque fort dès les premier jours et fait des promotions sur de nombreux d’articles. Et à la fin des soldes, en février, sortira en exclusivité chez Sephora le parfum de la sulfureuse Kim Kadashian. De quoi remplir 2010 de manière excellente chez Sephora, branche de la Distribution séléctive du groupe LVMH, leader du luxe.
Le site eBay n’a pas le droit de vendre des produits du groupe LVMH. Le site de vente aux enchères sur Internet eBay vient d’être condamné par le tribunal de commerce de Paris à verser 1,7 million d’euros au groupe de LVMH pour avoir vendu ses parfums sur Internet. Ebay a fait appel de ce jugement mais le site avait déjà été condamné en juin 2008 pour la vente de parfums Kenzo, Givenchy, Christian Dior et Guerlain, toutes des marques du groupe LVMH.
Qu’est-ce que la définition de la distribution sélective? Sous ces termes qui paraissant un peu compliqués au premier abord, se cache en fait un concept simple. Très utilisée dans le Luxe, notamment chez LVMH, la distribution sélective n’est pas pour autant une exclusivité de l’industrie du Luxe.
