PPR semble faire le pari de la mode de Luxe avec Gucci, et vouloir se désengager de l’ensemble des activités qu’il possédait en périphérie. Choix stratégique lié à la crise? Pas sûr quand on regarde l’impact de la crise sur le Luxe et les ventes du groupe PPR. En effet, il apparait plutôt que ce choix soit totalement déconnecté de la crise et soit le fruit d’un vieux désir de repositionnement de la part de PPR.
PPR, propriété de la famille Pinault, a depuis 2006 adopté une stratégie visant à construire, autour de Puma et de Gucci, un portefeuille de marques mondiales d’équipement de la personne, dans le luxe et le lifestyle.
Ainsi, on note les cessions du Printemps en 2006 et d’YSL Beauté en 2008, et l’introduction en Bourse la semaine dernière de sa filiale CFAO (distribution automobile et pharmaceutique en Afrique) pour un recentrage vers des activités plus homogènes.
Aujourd’hui, c’est de la cession de la Fnac et de Conforama dont il est question. Cette cession pourrait rapporter entre 4 et 5,9 milliards de dollars qui seraient ré-investis immédiatement dans des acquisitions notamment dans le domaine des accessoires, faisant davantage référence à ses marques de luxe.
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