Pour sa nouvelle campagne de presse, Patrizia Pepe confie son image à un projet de publicité intégrée ambitieux qui mise sur la synergie avec la communauté Internet. Elle met en scène 11 sujets dans des décors somptueux (Pinacothèque de Brera, Palazzo Morando, Pirellone de Milan) où le visage des mannequins est caché par des accessoires de spectacle insolites, détournés par un esprit visionnaire et volontairement déstabilisant.
Sur tous les clichés revient la même question : “Who is Patrizia?” avec renvoi à un mini site dédié (whoispatrizia.com). Le public y est invité à un parcours interactif dans l’univers de Patrizia Pepe afin de découvrir son identité et son véritable visage. Ce mécanisme, qui joue sur la complicité avec l’imaginaire du public, fait du site Internet le pivot décisif de la campagne et non un simple lien servant à additionner des contenus.
Patrizia Pepe a confié l’aspect créatif et la réalisation de ce projet à l’agence de publicité TBWA\Italia et le développement Internet à Agency.com. Son choix reflète bien la stratégie de l’entreprise qui est engagée dans une expérimentation constante du langage et de la communication.
La maison de couture florentine créée en 1993 par Patrizia Bambi et Claudio Orrea est désormais une marque italienne reconnue dans le monde entier pour son esprit glamour contemporain et sa confiance immédiate dans le potentiel de communication d’Internet.
“Who is Patrizia?” sera dans les principaux moyens de communication (quotidiens et périodiques), affiches, Internet, médias sociaux, points de vente Patrizia Pepe, points de vente multimarques.
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super j’adore cette marque merci encore peu êtres un peu chère pour mon portefeuille mais j’adore j’attend les soldes