Le Luxe est touché par la crise. Cependant, tous les secteurs du Luxe ne sont pas tous touchés de manière identique. Alors que les résultats des groupes de Luxe sont à la baisse, comme en atteste les résultats de LVMH, PPR ou Richemont, force est de constater que le secteur de la parfumerie, lui, ne connait pas la crise. Sephora, enseigne de distribution sélective du groupe LVMH, en est le parfait exemple.
En France, le marché reste largement dominé par L’Oréal, Chanel et Parfums Christian Dior (LVMH). Les « retailers » se portent plutôt correctement. Par ailleurs, il est important de noter qu’au cours de l’année 2009, Sephora est devenue leader devant Marionnaud, Nocibé et Douglas.
Le marché est à maturité et de nouvelles offres arrivent en permanence sur le marché. Les marques lancent donc des opérations promotionnelles à fort impact médiatique pour se différencier (ex: Les diamants de Mauboussin). Autre variable, en ces temps de crise, les consommateurs sont très attachés à des valeurs et sensations qui leurs sont propres. L’odeur en fait partie, ce qui fait le bonheur de parfums de légende.
La France fait office de bonne élevé et figure en tête des ventes, devant l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Italie. Outre atlantique, le marché américain est le plus dynamique talonné par le Japon.
La Chine quant à elle, reste une terre fertile pour le Luxe et l’ensemble des groupes s’y implantent fortement. En atteste l’ouverture de Sephora à Singapour, le marché des Parfums & Cosmétiques semble avoir de beaux jours en perspective.
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Effectivement, c’est intéressant de voir comment le secteur si particulier du luxe répond à la crise financière.
A lire également un article assez bien foutu sur les changement conduits par les principales marques: http://www.marketing-etudiant.fr/actualites/developpement-durable-luxe-innover-face-a-la-crise-1.php
Sephora a de beaux jours à venir