Le Luxe en Chine va bon train. Force est de constater que la Chine demeure l’un des seuls bols d’air pour les groupes de Luxe en ces temps de crise. A ce titre, aujourd’hui, toutes les marques de Luxe semblent vouloir axer leur développement principalement sur la Chine et l’Asie.
De nos jours, 19% de la consommation de sacs Louis Vuitton dans le monde se fait en Chine ! Plus fort, d’ici à la fin l’année 2010, les Chinois seront devenus les premiers acheteurs de sacs de la marque. Louis Vuitton dispose ainsi de 30 boutiques propres en Chine.
Cartier, maison de Luxe française du groupe Richemont, posséde 26 boutiques propres en Chine et tend à en ouvrir 50 dans les prochaines années.
Pour ces deux marques notamment et d’autres comme Chanel, le label français est un gage de réussite car la France jouit en Chine d’une réputation d’excellence et colle aux idéaux chinois en matière de luxe : romantisme, savoir faire et histoire.
Le prêt à porter Italien tire aussi son épingle du jeu comme en atteste l’ouverture récente au Plaza 66 à Shangaï de la plus grande boutique Fendi en Asie. Autre indicateur, le Chiffre d’Affaires en constante hausse de la maison Gucci en Chine.
A terme, les prédictions voient d’ailleurs la Chine devenir LE pays du Luxe avec le Japon, devant les Etats-Unis. A ce titre, 80% des marques de Luxe seraient déjà présentes dans le pays du soleil levant. Reste pour ces maisons du Luxe à réussir à lutter contre la contrefaçon Chinoise.
Enfin, en 2009, 300 boutiques de Luxe ont été ouvertes dans le monde toutes marques confondues. 15% d’entres elles l’étaient en Chine (soit 45 boutiques). Les parfums et cosmétiques affichent cette année un taux de croissance de +20% en Chine.
Plus étonnant, seulement 40% des achats de Luxe par les chinois se font en Chine, le reste des achats se faisant à l’étranger, notamment à Paris et Milan d’où la domination des 3 marques suivantes: Louis Vuitton, Chanel et Gucci. A terme, l’industrie du Luxe tente donc d’éduquer le consommateur Chinois pour le pousser à consommer du Luxe dans son pays en jouant sur l’histoire, l’origine et le savoir faire de la marque mais aussi et surtout en multipliant les points de vente.
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