En Mode Luxe

Hermès, groupe de luxe Français à la croissance solide, souhaite rattraper le retard accumulé par rapport aux monstres du Luxe (LVMH notamment) sur le marché chinois. En effet, Hermès lance une marque spécialement adaptée au marché chinois: Shang Xia.

Shang Xia signifie en mandarin dessus-dessous. Il s’agira d’une maison authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise » d’après Patrick Thomas, gérant d’Hermès International.

L’objectif pour Hermès est de proposer sur place des produits moins chers mais surtout de profiter de la croissance du marché du luxe en Chine qui devrait être à son apogée en 2010. Dans un soucis de crédibilité, Shang Xia devrait aussi être distribuée à Paris, les chinois étant particulièrement attachés à l’image du savoir faire Français et sachant que les chinois achètent principalement du Luxe hors de leurs bases.